如何打破工程机械市场营销的坚冰，就需要不断展开新的营销途径。市场就像是一个大的舞台，包容各种创新形式及营销形式，当然，最总目的是为了取得企业更大的市场份额，完成市场营销的最终目的。

      2015年4月2日，山东八达国际工程机械有限公司与全球最大的工程机械拍卖行利氏兄弟拍卖行签署战略合作协议。利氏兄弟拍卖行1958年成立于加拿大，发展至今遍布全球25个国家，拥有110多个业务机构，其中包括位于北美洲、欧洲、中东和澳大利亚等40多个拍卖场。利氏兄弟每年在全球举办近400场拍卖会，50多亿美元的拍卖额，是目前全球最大的机械行业专业拍卖公司。

      八达国际工程机械城与利氏兄弟成功合作，引进国外工程机械先进经营模式和经营理念，对新常态下的中国工程机械行业后市场的发展具有划时代意义。根据协议，利氏兄弟将于2015年6月6日在“山东八达国际工程机械博览会”期间举办中国第一场巡回拍卖，届时利氏兄弟加拿大总部领导及亚太区领导和来自世界各地的竞买人到现场参与本次拍卖会。

      当前形势下，中国正在积极筹建“一带一路”经济带、亚洲基础设施投资银行，中国乃至整个亚洲将会迎来新一轮建设高潮，工程机械行业将迎来新的机遇和挑战，在此背景下，八达国际工程机械城于2015年6月5-7日举办2015年八达国际工程机械博览会。本次博览会配套举行工程机械展销会、利氏兄弟拍卖会、2015年新常态下的工程机械行业发展论坛、八达国际电子商务平台启动仪式等相关活动。

      工程机械展销会与国家工程机械质量监督检验中心进行合作，打造施工企业、主机企业、配件企业交流合作的平台。

      利氏兄弟拍卖会引领中国工程机械新的营销模式和经营理念。新常态下的工程机械行业发展论坛邀请多名协会领导、行业专家共同探讨行业发展方向和未来前景。

      八达国际工程机械电子商务平台，真正实现工程机械行业O2O经营模式，所谓O2O模式，即Online To Offline（在线离线/线上到线下），是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，这个概念最早来源于美国。O2O模式其实在很早就广泛运用到我们的生活中去了，例如：给我们带来不少便捷的支付宝。这一模式虽然运用的比较早，但是在中国机械行业却露面较少。相信这次八达国际工程机械城与利氏兄弟的合作也能将这一模式运营更好地服务工程机械行业。