金融危机虽然给全球制造业带来了冲击，但国内家电下乡、城市家电以旧换新等各种利好政策给平板电视厂商带来了新的机遇。09年以来，各平板电视企业陆续推出新品抢占市场，差异化的市场定位点燃了新一轮市场份额的争夺。目前，IPS硬屏在LG的大力宣传下，频频做为产品亮点出现在中国消费者视线中，已获得了广泛的市场认知度，大有湮灭软屏之势。然而，购买一台合适的液晶电视，认准软屏、硬屏就那么重要么？中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波先生指出：硬屏与软屏只是制作工艺上有所不同，二者在性能上并没有明显优劣之分。
“软”“硬”只是两种不同工艺
就液晶电视屏的使用来讲，无论是国产品牌，还是合资品牌，采用的不外乎夏普屏、台湾屏、三星屏、LG屏。这些屏从特质上又可分为软屏(VA)和硬屏（IPS）。其中软屏以台湾屏、三星屏、夏普屏为代表，它们仍是液晶面板制造的主流；硬屏目前基本由LG（LGD）一家在独撑。也就是说，现在市场上采用硬屏的液晶电视基本都是采用LG家的面板。硬屏、软屏本是面板行业一直就有的两种制作工艺。从07年下半年开始，LG开始向以上游屏幕资源为中心的品牌过渡，这一时期，LG明显加强了对其生产的硬质液晶屏的宣传力度，所以消费者听到了越来越多关于“硬屏”比“软屏”好的宣传。LG对自家生产的硬屏进行大肆宣传，实质上是把自己推向了众多软屏生产厂家的对立面。
选购电视不以屏的软硬定优劣
在国际或国内行业颁布的有关液晶屏性能诸多标准中，从未将“软”和“硬”列为一大鉴别或区分优劣的标准，屏幕的好坏并不是软硬决定的。细心的消费者到家电卖场转上一圈，也不难发现，不管是外资品牌还是国产品牌的液晶电视，各品牌高端产品中，软屏仍占据了液晶面板的绝对份额。所以说商家所宣传的：“硬屏具有软屏无法企及的优势”、“硬屏能够全面提升液晶电视的画面质量”缺乏充分根据！三星的S-PVA面板就是软屏设计，特点是色彩还原真实、对比度高。而飞利浦的高端液晶电视就是S-IPS硬屏设计，特点是色彩鲜艳、可视角度大、响应速度快。上面两种面板都属于高端面板，实际性能差异并不明显。面对商家对硬屏的炒作，消费者千万不要陷入“硬屏好、软屏差”这个迷局。下面我们详细分析一下其中缘由。
首先，硬屏和软屏同样是液晶物理结构，只是二者的分子排列方式不同，硬屏液晶分子是水平排列，而软屏是呈纵向排列。硬屏优点是在做工达标的情况下可以最大程度的保护屏幕不被损害、轻触屏幕时不会有水纹产生，便于清洁，但硬屏与软屏一样不能超越液晶屏幕脆弱的物理缺陷，同样怕碰撞。
由于硬屏最大的特点就是它的两极都在同一个面上，不管在何种状态下液晶分子始终都与屏幕平行，这样会使开口率降低，透光率减少，所以硬屏应用在液晶电视上会需要更多的背光灯。在一定程度上，耗电量也要大些。其次，硬屏的是漏光问题比较严重，黑色纯度不够，因此必须依靠光学膜的补偿才能实现更好的黑色。
另外，一旦硬屏制作工艺不佳，外膜和屏幕粘贴不慎，就会直接影响屏幕的散热，开机后屡经热胀冷缩就会导致成像失真。当然，硬屏也确有其不可抹杀的优点，由于独特的分子转换结构，硬屏的可视角大，画面的响应速度也比较快。
随着面板技术的不断发展，硬屏与软屏厂商应将自己的优点发扬光大的同时逐步完善各自缺点。企业生产什么屏就炒作什么屏，使消费者陷入商家炒作概念的迷局中是对消费者不负责任的体现。
液晶电视屏是关键但不是唯一
中国电子商会副秘书长，著名家电专家陆刃波先生指出：消费者在选购液晶电视时，屏是一个关键因素，但绝不是唯一因素。消费者在选购平板电视时，还需全面考量动态清晰度、色彩表现和电视能耗这三大关键性指标。
中国电子术标准化研究所张素兵博士介绍，一台高品质的液晶电视应该是A级液晶面板+优秀的控制电路及音像优化技术+高水平的组装工艺。不同企业采用同样的屏，产出的液晶电视在图像质量上也存在明显差异，所以说画质处理技术的应用也非常重要。在画质处理技术全面提升的情况下，屏幕的质量才可能直接影响产品的升级换代，而无论是硬屏还是软屏，都不可能全面地决定液晶电视产品质量。拿液晶之父夏普来说，夏普除了采用先进的ASV软屏外，更依托了超宽视角+MPD、QS超快响应等技术实现了优质的高清画面。
经过以上分析，我们可以看出，企业单纯地宣传“硬屏技术对电视画面质量有全面的提升”是有欠妥当的。一个企业的品牌文化是通过产品体现的，要想树立良好的品牌形象，产品必须有核心的价值。索尼高品质和时尚形象、三星的现代主义和技术形象、夏普的液晶之父形象、TCL的创意和科技时尚主义、康佳的亲民创新理念，这些品牌的文化内涵都是透过产品的核心价值体现的。液晶电视要像CRT电视一样稳健发展，就需根据屏的特性，开发最佳的图像处理技术并与之融合，最大限度地提升屏的技术性能，这才是彩电企业在平板电视品质方面竞争的根本。而产品缺乏创新，仅靠炒作硬屏概念是走不长的。