世界著名品牌无不以独特的文化魅力著称于世。 

　　 中国工程机械企业在品牌知名度不断提高的过程中，不断丰富和发展着品牌的内涵。2007年进入世界工程机械五十强的中国民族品牌企业有9家。中联重科、三一重工、安徽合力等企业均有自身的文化特色。

　　你有没有一个百年目标

　　对于一个企业，有多大的目标就要付出多大的努力。

　　2008年是安徽叉车集团建厂五 十周年。新年伊始，安徽叉车就提出了一个大目标：坚持自主创新、打造百年合力。

　　安叉人在思考着大问题：“我们国家要从制造大国向制造强国迈进，企业的改革与发展就必须把握好两个关键，一是要不断建立和完善适应市场竞争的体制和机制。若没有适应市场竞争体制和机制就掌握不了市场竞争的主动权，就不能增强企业发展的新优势。二是必须要把自主创新作为企业竞争力的核心，既要有优质的产品，还要有价格上的优势。”

　　要提高企业自主创新能力不是一句空话，安徽叉车集团党委书记、总经理王健说，我们已经把进一步建设研发中心，引进和培养、使用研发人员以及加强产学研合作提上更高的层面。

　　与安叉集团同时，三一重工提出了一个千亿级目标。三一重工公司执行总裁易小刚说：“未来几年，三一要实现这个目标就必须跨过多元化的门槛——从建筑机械向挖掘机械、桩工机械、煤炭机械、港口机械等相关领域发展。在海外市场，三一已经在美国、印度购置了近2000亩土地，准备投资建厂，并已经陆续把生产工厂建到了德国和巴西。”

　　湖南三一集团有限公司副总裁、党委副书记何真临说：“国际跨国公司往往以收购中方企业或兴办独资企业来占领中国市场，同时利用在中国的投资环境，降低成本，提高针对中国产品的出口竞争力。中国工程机械行业要立足世界有长远发展，必须针对上述两种情况，调整自己的发展思路。”

　　在同样提出创“百年基业”的浙江杭叉集团股份有限公司，产品已远销100多个国家和地区，其中75％登陆欧美主流市场，出口达到公司销量的30％左右，自主品牌出口量不断上升，目前占到了70％左右。杭叉集团董事长戴东辉介绍，公司注重知识产权的保护，产品商标已在70多个国家注册或申请注册。